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《诛仙·青云志》点燃网络观剧热潮 暑期玄幻剧终於获赞

bang2022-01-15 04:18:20行业资讯10来源:八方所知

  

  经过长达十年的等待,由被誉为“后金庸武侠圣经”的长篇武侠小说《诛仙》改编的电视剧《诛仙·青云志》终于在7月31日与粉丝见面。这部汇聚了李易峰、赵丽颖、杨紫、TFBOYS等当红明星的年度IP大剧,在电视台和视频网站同步开播,迅速成为重量级流量“杀手”,也无疑成为各大广告主争相抢夺的资源。近年来在娱乐营销领域频频试水的飞鹤乳业也参与到资源的竞争中。据了解,飞鹤乳业与优酷、腾讯达成战略合作,一举拿下该剧在优酷的投放,并联合赞助了该剧在腾讯视频的播出,以期能够在如火如荼的暑期档营销中崭露头角。

  据了解,作家萧鼎于2006年4月正式出版《诛仙》,经过十年IP挖掘和沉淀,《诛仙》的新老粉丝已经成为庞大群体,并且正是逐渐成为和已经成为社会中坚的年龄,开始面对和正在面对结婚生子问题。“选择对该剧的投入,是经过深思熟虑的”,飞鹤乳业负责人介绍,飞鹤正在着力培养的年轻一代消费主体,与《诛仙·青云志》的粉丝群体拥有非常高的重合度,因此一直致力于新营销模式探索的飞鹤迅速做出了与视频网站合作的决定,“这是品牌曝光,更是品牌回馈,飞鹤希望消费者在作为粉丝重温经典的同时,也能够看到飞鹤的感恩之心”。

  用户在哪里,品牌就应该在哪里,消费者在哪里,品牌就应该在哪里。走在创新性娱乐化营销前列的飞鹤乳业,再一次证明了精准聚焦网络关注已经是传统企业实现品牌突破的必要途径。数据显示,优酷网上线十小时累积播放量超2.2亿,弹幕总量超10万;腾讯视频上线十小时累积播放量超2亿,弹幕总量达45万;微博搜索“诛仙青云志”相关内容超过10亿条……而飞鹤奶粉的搜索热度也屡现峰值。在消费者回访过程中,不少飞鹤粉丝也主动提起,表示“看到飞鹤的冠名和品牌贴片,非常亲切,很有大牌范儿”。

  这不是飞鹤第一次参与到社会热点中来。近年来,飞鹤一直在探索传统企业的营销转型之路,试水了多种创新性营销,并充分发挥了自身特性,在跨界结合方面总结了不少成功经验。飞鹤乳业在2014年、2015年都冠名了知名娱乐节目,让飞鹤奶粉更适合中国宝宝体质的品牌理念深入人心。

  与此同时,飞鹤乳业更以开放的姿态拥抱“BAT”,加速“改造”传统企业的互联网思维。2014年,飞鹤乳业与百度达成合作,利用百度大数据使飞鹤乳业能准确把握消费者对其品牌认知度、消费者人群构成以及消费者最关心的品牌信息和功能等关键性因素,从而精准的做出更符合消费者需求的战略。2015年,飞鹤乳业在“春节档”期间携手腾讯开启春节免费送WiFi的活动,活动不仅打通了线上和线下资源,并紧扣手机QQ及微信平台。在此期间,飞鹤与腾讯合作拍摄的微电影《爱没有距离》的首发、微话题“春节回谁家”、“满格时刻”的飞鹤体,也都引发全民大讨论。未来,飞鹤也将会有更多的尝试,带来更多意想不到的营销新玩法,与消费者更好的互动。

  “要做就做一只在云端引吭高歌的飞鹤”,与其他同行企业相比,飞鹤“守正出奇”不断尝试新方式、探索新渠道,可以说是很“另类”。但正是这种另类,顺应了“跨界”、“创新”、“整合”的营销大趋势,用更“接地气”的方式来给消费者们讲故事,拉进飞鹤与消费者的距离,飞鹤乳业玩转“流量时代”,给消费者带来更多的惊喜和体验。

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